Het merk of de merkwaarde, is tegenwoordig een van de meest waardevolle activa van een bedrijf. Interbrand, gespecialiseerd in merkstrategie, merkanalyse, corporate design en digitaal brandmanagement, is wereldwijd actief. Het bedrijf heeft dinsdag (6 oktober) zijn zestiende jaarrapport gepubliceerd met de Top 100 van Global Brands.
Voor het opstellen van de lijst van merken onderzoekt Interbrand wat voor een merk nodig is om te slagen in de hyper gefragmenteerde wereld van vandaag. "Als mensen vragen om directe, persoonlijke en op maat gemaakte ervaringen, moeten bedrijfsleven en merken bewegen met de snelheid van het leven ", aldus ceo Jez Frampton van Interbrand. "Veel van de merken in de Top 100 zijn zo intuïtief afgestemd op de prioriteiten van de mensen, dat zij in staat zijn om naadloos te integreren in hun dagelijks leven."
Apple en Google staan weer op de eerste en tweede plaats, terwijl een derde deel van de lijst wordt bezet door technologiemerken. Van de onbetwiste nummer 1, Apple, steeg de merkwaarde  ten opzichte van 2014 met 43 procent naar 170 miljard dollar. De merkwaarde van Google bedraagt 120 miljard dollar. Toyota is het eerste automerk dat met een merkwaardestijging van zestien procent op plaats 6 is terechtgekomen. Nissan is het snelst gestegen merk (+19%) dat nu de 49e plek bezet. Mini is voor het eerst in de lijst genoteerd met plaats 98.
BMW staat op de wereldranglijst op plaats 11, op de voet gevolgd door Mercedes. Hieronder de tien beste merken wereldwijd en de lijst met de veertien automerken die in de top 100 een plaats hebben. (HHemmes)

Top 10 Best Global Brands

1. Apple (+43%)
2. Google ( +12%)
3. Coca-Cola (-4%)
4. Microsoft (+11%)
5. IBM (-10%)
6. Toyota (+16%)
7. Samsung (0%)
8. GE (-7%)
9. McDonald’s (-6%)
10. Amazon (+29%)

Top 14 automerken in Best Global Brands

                                     positie              waarde*          toe/afname

1.Toyota                           6               49.048             +16%

2.BMW                            11               37.212             +9%

3.Mercedes                      12               36.711             +7%

4.Honda                          19                22.975             +6%

5.Volkswagen                   35               12.545             -9%

6.Ford                             38                11.578             +6%

7.Hyundai                        39                11.293             +8%

8.Audi                             44                10.328             +5%

9.Nissan                          49                9.082               +19%

10.Porsche                      56                8.055               +12%

11.Kia                             74               5.666               +5%

12.Chevrolet                    85               5.133               +2%

13.Land Rover                 87               5.109               +14%

14.Mini                           98               4.243               nieuw in lijst

*in miljoenen dollars