Bill Ford heeft zijn personeel via e-mail meegedeeld dat deze doelstelling ‘te smal’ was om de grote doelstelling van een drastisch lager brandstofverbruik en CO2-uitstoot te realiseren, weet Financial Times. Ford zal nu verschillende technologieën inzetten, waaronder het vergroten van het aantal auto’s dat op ethanol kan rijden. Met deze actie komt Bill Ford nogal opzichtig terug op zijn eigen advertentiecampagne. Daarin verkondigde hij zijn (benzine-elektrische) hybride-plan onder het credo innovatie. Hij heeft met de laatste stap de milieubeweging geërgerd, waarvoor Ford vijf jaar geleden al een boeman werd toen Bill Ford zijn belofte liet varen het brandstofverbruik van suv’s te zullen verlagen. De ommekeer komt nu autofabrikant Ford onder grote financiële druk staat want hybrides zijn natuurlijk duurder om te produceren. De baas van GM, Rick Wagoner, heeft ook al verklaard dat de komende hybride-modellen van GM verliesgevend zullen zijn. Analisten denken overigens dat de Ford Escape en Mercury Mariner (zie foto) van Ford, waarvan er in de eerste vijf maanden tienduizend zijn verkocht, ook niet winstgevend zijn. De aandelen van Ford hebben al een zogenoemde junkstatus en het bedrijf zit middenin een reorganisatie die er op gericht is voor 2012 dertigduizend banen te schrappen. Dochterbedrijf Volvo heeft overigens een investering van een paar honderd miljoen dollar aangekondigd in milieutechnologie, in het bijzonder ethanol en hybride.