Die campagne is gelanceerd in het testcentrum van Bridgestone in Aprillia, in de buurt van Rome. Gastsprekers waren EU-commissaris Viviane Reding en Max Mosley van FIA. De campagne heeft tot doel het aantal nieuwe auto’s met ESP (elektronisch stabiliteitsprogramma) te vergroten. De EU heeft ten doel het aantal jaarlijkse verkeersdoden van 25 duizend te halveren tegen het jaar 2010. ESP zou daarbij kunnen helpen want veertig procent van de ongelukken met fatale afloop zou worden veroorzaakt door slippen. ESP is door Bosch ontwikkeld en gelanceerd in 1995. De fabrikant heeft nu een campagne ontwikkeld om het gebruik ervan te stimuleren en kreeg bij de lancering steun van de EU-commissaris, FIA en NCAP.