Cadillac wil daarmee haar naam als luxemerk proberen te behouden. Het bedrijf is onder meer van plan de naam GM van alle marketinguitingen te poetsen. 

"Als Cadillac openlijk haar moederbedrijf onzichtbaar maakt, is dat een teken van eigen onvermogen," aldus merknaamexpert Tomas Otte. Volgens Otte geeft het tevens blijk van een vertrouwensbreuk met GM.