Ander opmerkelijke trend: de verschuiving van de captive naar de universele leasemaatschappij. Waar een paar jaar geleden voornamelijk de captive leasemaatschappijen met hun merken zoals Toyota, Peugeot, Nissan, etc online het meest aanwezig waren, zijn het dit jaar de universele leasemaatschappijen zoals Athlon, Alphabet en Justlease. "Met de sterk toenemende vraag online zien we vanuit de activiteiten van onze zusteronderneming InfoTrade Digital marketing ook dat de online marketing budgetten van de leasemaatschappijen enorm toenemen", zegt Shercinio Ware van LeaseTrader.
De private lease-afnemer gaat voornamelijk voor de scherpste prijs, blijkt ook uit de analyse. Waarbij 5 euro al het verschil kan maken. De meeste leasemaatschappijen lijken dit door te hebben en besteden veel aandacht aan hun pricing. Ware: "Met ons nieuwe product Private Lease Benchmark (www.privateleaseprijzen.nl) kunnen we alle online prijzen van het private lease aanbod in Nederland bekijken. We zien dat bij ruim 40% van het aanbod de prijzen wekelijks wijzigen."
Top10 van populaire leaseauto’s
Onderstaande auto’s (bron leasevergelijker) domineren de private leasemarkt in 2017. Waarbij de lijst flink wordt beïnvloed door grote radio of tv campagnes van vooral de captive maatschappijen voor bepaalde merken en de acties van universele leasemaatschappijen die samen met een winkelketen een specifieke auto aanbieden.
•Kia Picanto
•Citroen C1
•Mercedes A-klasse
•Volkswagen Polo
•Fiat 500
•Hyundai i10
•Opel Karl
•Peugeot 108
•Ford Fiesta
•Peugeot 2008
Waar gaan de online marketingelden heen?
In 2015 zaten er nog 6 captives in de top10, nu is dat alleen nog Opel. Volgens LeaseTrader spenderen captives hun euro’s vooral op radio en tv. "Universelen snappen steeds beter dat de private leaseklant online te vinden is." LeaseVergelijker zelf is verreweg de grootste google-adverteerder mbt private lease.
2015 (bron: Google)
•Leasevergelijker.nl
•Peugeot.nl
•Toyota.nl
•Mijndomeinauto.nl
•Leasen.nl
•Nissanprivatelease.nl
•Kia.com
•Smilease.nl
•Directprivelease.nl
•Citroen.nl
2017 (bron: Google)
•Leasevergelijker.nl
•Groepsveilingen.nl
•Athlon.com
•Alphabetprivatelease.nl
•Justlease.nl
•Directleaseprivate.nl
•maandprijs.nl
•Opel.nl
•Autoabonnement.nl
•Leaseplan.nl
Bron: Trends in Autoleasing
