Onder andere Ferrari ceo Luca di Montezemolo en de Japanse minister van Industrie Banri Kaieda waren aanwezig op het evenement. 

Er werden shirts met handtekeningen van Scuderia Ferrari Marlboro geveild, maar bijvoorbeeld ook de allereerste Ferrari FF die op de Japanse markt verscheen. Uiteindelijk leverde de veiling 500.000 euro op: met dat geld wordt een school gebouwd voor de kinderen in Ishinomaki.