De campagne is opgestart door McDonalds, één van de bekendste merken ter wereld, dat haar beroemde Gouden M als eerste in Brazilië uit elkaar heeft gehaald. Volkswagen en zustermerk Audi hebben een video de wereld ingestuurd waarin de V en de W in het het VW-logo en de ineengestrengelde ringen van Audi uit elkaar zijn gehaald. ‘Keep Distance’ is de boodschap die Audi daarmee de wereld in stuurt terwijl VW ‘Thanks for keeping your social distance’ roept. Inmiddels heeft ook Coca-Cola het voorbeeld gevolgd met haar kreet ‘Staying apart is the best way of staying united’.