Het bureau wordt verantwoordelijk voor zowel de creatieve als conceptuele kant van de merken die onder BMW Motorrad vallen. Daarbij gaat om pr, events, film, tv, digitaal, print en outdoorreclame. BMW koos 180 vanwege ‘de passie voor BMW Motorrad’ en de mogelijkheid meerdere middelen in te zetten. Het account wordt aangestuurd vanuit Amsterdam maar met hulp van 180 LA in Santa Monica.