De spots duren 30-45 seconden en komen in dertig landen op de tv. Er komen ook printuitingen en een online campagne. ING wil in het tweede jaar dat het de Formule-1 sponsort, verder bouwen aan zijn wereldwijde naamsbekendheid. De campagne moet de centrale boodschap uitdragen: financial services kunnen weliswaar complex zijn maar ING maakt het allemaal gemakkelijker. De ING-campagne is gemaakt door reklamebureau Iris uit Londen.