De slogan ‘The Ultimate Driving Machine’ werd 31 jaar lang gebruikt door de Duitse autofabrikant en velen zagen het als een van de sterkste reclame uitingen ooit. In 2006 ging BMW echter over op een nieuwe slogan: ‘A Company of Ideas’. Recent was er het ‘Freude Am Fahren’ uit de ‘Joy’-campagne. 

Het aanstellen van een nieuw advertentiebureau zou ten gronde hebben gelegen aan het terugbrengen van de slogan. Bekijk het spotje, een reclame voor de 5-serie, hieronder.