Een rode (in plaats van een witte) Panda staat op het Boreelplein in Deventer voor de MediaMarkt te glimmen in de zon. Er is geen verkoper van de dealer te bekennen, wel een zogenoemde ‘explainer’, mooi woord voor een student in een knaloranje Fiat-hesje die de mensen aanspreekt. Hij toonde zich nog niet erg enthousiast. "Ik had vanmorgen één iemand die interesse toonde. Maar ja, het is nog vroeg in de actieperiode natuurlijk."
Fiat gooit zijn naam te grabbel,binnenkort een Panda kado bij een pannenset,of een Opel Mokka bij een espressomachine?
Of een Adam (waarom geen Eva?) bij een abonnement op de sauna. Als je de goede koppeling weet te maken tussen merk – verkoopkanaal, dan kan het heel positief uitpakken. Doe je het verkeerd, dan richt je je merk te gronde.