Volgens de studie nemen de rijders van het merk BMW de campagne bovengemiddeld waar met 58 procent. Maar de waarneming is ook bovengemiddeld gebleken bij berijders van auto’s van de merken Toyota, Mercedes en Audi.  Dat geeft aan dat BMW met de campagne ook klanten gaat veroveren bij andere merken,  aldus Puls. De eigenlijke werking van de campagne bewijst zich vooral in het imago van BMW bij de mensen die de campagne wel hebben gezien tegenover degenen die hem niet hebben gezien. Van de waarnemers is 68 procent het eens met de stelling dat BMW auto’s van de toekomst bouwt. Bij de groep die de campagne niet waarnam, is dat maar vijftig procent.  De campagne werkt ook goed op de statements jong en cool, richtinggevend voor de toekomst, dynamisch, ik zou graag een BMW bezitten en BMW bouwt begerenswaardige auto’s.  De campagne zou wat minder effect op de beleving van de competentie van BMW op het vlak van elektrische en hybride aandrijvingen. (bron: Puls)  

 

U las zojuist één van de gratis premium artikelen

Onbeperkt lezen? Sluit nu een gratis proefabonnement af

Bekijk de aanbieding