De wijzigingen zijn van toepassing op alle vervangings-markten in alle Europese landen. De exacte prijsverhoging hangt af van de productgroep. De maatregel is een gevolg van de almaar stijgende kosten van ruwe grondstoffen. Die zijn "zelfs nog verder gestegen dan wij hadden verwacht,” aldus Guenter Unterhauser, Senior Vice President Sales & Marketing van Bridgestone Europe. Een deel van deze kosten moet Bridgestone "helaas" compenseren door een prijsverhoging door te voeren. "En wij verwachten dat de komende maanden nog meer prijsaanpassingen zullen volgen.”