Het Japanse bedrijf streeft er naar de kosten van de gebruikte technologie te halveren. Toyota wil de hybride technologie vervolgens in meer modellen gaan toepassen om zo haar leidende positie onder de producenten van ‘milieuvriendelijker’ auto’s te verstevigen. De hybride motoren kosten op dit moment zo’n vierduizend dollar meer dan een gewone benzine- of dieselmotor. Fabrikanten kunnen die kosten niet volledig doorberekenen omdat de auto dan uiteindelijk te duur zou worden. Toyota, dat zowel in de VS als in Europa veel succes heeft met de Prius, wil graag het initiatief in handen houden omdat vrijwel alle andere fabrikanten hard werken aan eigen hybride modellen. Meer hierover in AM nummer 18 van 12 oktober.