De Up is Volkswagens nieuwe compacte stadsauto (14% bijtelling) en wordt deze maand op de Nederlandse markt geïntroduceerd. In de ‘brand store’ is alle informatie over de Up te vinden en kan er een proefrit in de eigen regio worden geboekt. Prijzen voor de Up beginnen bij 8.490 euro inclusief BTW en BPM. Financieringsmogelijkheden starten bij een bedrag van 79 euro per maand. Naast een Take Up zijn er ook de uitrustingsniveaus Move Up en High Up, desgewenst met een 75 pk sterke motor.

De VW Up is er bovendien in combinatie met een Volkswagen-abonnement vanaf 199 euro per maand. In het maandbedrag voor het Volkswagen-abonnement zijn alle gebruikskosten voor de auto meegenomen, alleen de brandstof moet de berijder zelf betalen.