Dit en meer blijkt uit een analyse van internetdata van onafhankelijk ict-bedrijf Autobiz. Midden november dit jaar stonden er precies 400.156 verschillende occasions van autobedrijven op de tien grootste internetportalen. De overlapping tussen de portalen is echter groot aangezien de optelling van de afzonderlijke advertenties komt op 1.285.788 stuks, met andere woorden: ieder auto werd gemiddeld op 3,2 (van de 10 grootste) portalen geplaatst. De portalen van De Telegraaf zijn daarbij aan de verliezende hand. Speurders zag het aantal advertenties in een jaar tijd met 1,4 procent zakken, maar vooral ook Autotekoop (de beoogde opvolger van Autotelegraaf) noteerde 6,3 procent minder auto’s dan een jaar tevoren onder de oude naam. Ondertussen is er ruimte ontstaan voor Autowereld, dat door kosteloze plaatsingen haar populariteit onder autobedrijven snel ziet toenemen; Autowereld presenteerde midden november al 202 duizend advertenties en is daarmee ook Autotrack al voorbijgestreefd.

Van de bestaande grotere portalen doen met name Auto Trader (+6,1%) en Marktplaats (+13,1%) het beter dan vorig jaar. Daarnaast klimmen vooral ook de kleinere portalen. De gevestigde portalen Autotrack en AutoScout24 maken pas op de plaats. Autobiz kent maandelijks ook kwaliteitsindices toe aan de portalen. Ingrediënten daarvoor worden verkregen uit de compleetheid van de vertoonde advertenties (zoals foto’s, bouwjaar, telefoonnummer etc.) als ook uit het aantal dubbele vertoningen. Ook hier springen de Telegraaf-sites er in negatieve zin uit. Op Autotekoop blijkt slechts 79 procent van de autobedrijfadvertenties aan de kwaliteitsnormen te voldoen, op Speurders is dat slechts 75 procent.  

Het landschap aan occasionportalen in ons land is zeer divers van aard. Speurders (van De Telegraaf) en Autowereld (van voormalig Gaspedaal-eigenaar Tusveld) willen vooral  zoveel mogelijk advertenties die de autobedrijven dan ook gratis kunnen plaatsen. Andere grote websites – zoals Autotrack, Auto Trader en Autotekoop – richten zich op de verkoop van advertentiebundels. Marktplaats rekent als enige per advertentie af. 

 

Bruto-aantal advertenties van autobedrijven per portaal

     

peildatum: midden november

     
 

2011

2010

index

Speurders

222.676

225.940

98,6

Autowereld

202.141

++

Autotrack

199.868

200.252

99,8

Auto Trader

183.846

173.346

106,1

AutoScout24

158.639

159.927

99,2

Marktplaats

115.756

102.372

113,1

Autotekoop/Autotelegraaf

88.476

94.398

93,7

Autokopen

50.933

37.462

136,0

AutoDealers

44.036

35.473

124,1

Zomoto

19.417

13.772

141,0

netto-aantal advertenties

400.156

360.161

111,1

 

Bron: Autobiz; bewerking: Aumacon

U las zojuist één van de gratis premium artikelen

Onbeperkt lezen? Sluit nu een gratis proefabonnement af

Bekijk de aanbieding