Hij levert expertise op het gebied van marketing, verkoop en public relations in (met name) de autobranche. De rol van Baan kan zowel adviserend zijn als ondersteunend, uitvoerend en (interim) leidinggevend. Joost Baan werkte tot voor kort bij accessoirespecialist PartsPoint Benelux, waar hij algemeen verantwoordelijk was voor de verkooporganisatie. Eerder, in 2005, zette hij onder de vlag van Shared Parts Services een nieuwe centrale marketingafdeling op. Deze afdeling werkte ondersteunend voor Brezan Automaterialen, Holland Java en PartsPoint Benelux.