Laatste nieuws:

PARIJS, 22 februari 2018 11:40

DS brengt 'haute couture' in de autowereld

Natuurlijk is DS er al een jaar of drie als merk, maar feitelijk is het met de lancering van de DS7 Crossback eindelijk écht ‘autonoom’ van start gegaan. De auto zelf – een SUV, hoe kan het ook anders - is van binnen echter zo’n uitgesproken studie in stijl dat je je afvraagt hoe breed de doelgroep ooit kan worden. Voor het design tekende de Nederlandse Fransman Ivo Groen.

De oplettende televisiekijker heeft de nieuwe DS7 wellicht al gespot toen Emmanuel ­Macron eerder dit jaar zijn rijtoer maakte door het centrum van Parijs. '
De oplettende televisiekijker heeft de nieuwe DS7 wellicht al gespot toen Emmanuel ­Macron eerder dit jaar zijn rijtoer maakte door het centrum van Parijs.
1/1

Bij de lancering van de DS7 Crossback als eerste van een nieuwe generatie, en naar eigen filosofie ontwikkelde modellenreeks, spreekt DS bij monde van topman Yves Bonnefont van een nieuwe start: "Drie en een half jaar na de aankondiging - zo lang duurt de ontwikkeling - is het merk DS er nu echt, met de auto waarvan destijds de R&D en het design zijn gestart. De nu geïntroduceerde DS7 Crossback is de eerste van zes nieuwe modellen, waarvan we er jaarlijks één zullen presenteren. Er komen ook B- en D-segment DS'en inclusief hatchbacks en sedans. We beogen een wereldmerk te worden, met uitzondering van Noord-Amerika en Australië."

Daarbij zal ook telkens nieuwe aandrijftechniek worden aangeboden, meldt Bonnefont. "Het doel is alle modellen te elektrificeren met volledig elektrische of plug-in hybride aandrijflijnen. Doelstelling: rond 2025 zo'n 35 procent van de verkopen. Een andere doelstelling is om vanaf halverwege 2018 de verkoop met name vanuit speciale DS boetieks te starten, die de stijl en DNA van het merk versterken. Er komen dit jaar 400 DS Stores en Salons, waarvoor we inmiddels al 450 gespecialiseerde adviseurs hebben getraind. Voor de distributie werken we ook aan een online systeem."

Naast het eigen karakter van de producten moet ook een vijftal services de beoogde koper over de streep trekken. Een pakket dat voor een belangrijk deel ook wel bekend is van andere premium-merken, waarbij moet worden aangetekend dat ze in menig land nog moeten worden uitgerold. Denk aan een valet-service waarbij de auto in voorkomend geval wordt gehaald en gebracht, een My DS app met op maat gesneden functies, DS Club ­Privilege voor bijzondere evenementen, DS Rent en DS Assistance met acht jaar mobiliteitsgarantie.

Doorsnee SUV-silhouet

De vraag ligt voor de hand waarom juist een merk als DS, dat toch uit een ander vaatje wil tappen, uit de startblokken komt met een op het eerste gezicht eigenlijk vrij doorsnee SUV-silhouet. Bij nadere beschouwing blijkt de auto zich weliswaar te onderscheiden in designdetails als de opvallend gestileerde koplampen en achterlichten, maar in de meeste opzichten volgt hij de trend. Men wil kennelijk toch niet al te eigenzinnig zijn om optimaal te profiteren van de verwachte marktgroei. Bonnefont: "Het snelst groeiende segment is de C-SUV. Dat is al groot en zal richting 2020 nog eens 15 procent groeien en de verwachting is dat het daarna verder gaat. Belangrijk is daarbij ook dat de premiummarkt de komende vijf jaar met 33 procent zal groeien. Bij een relatief klein ­volume van elf procent representeren die auto's ruim een derde van de winst die uit de markt wordt gehaald."

In hoeverre deze auto met zijn formaat van zo'n vier ­meter zestig nog tot het C-segment behoort is de vraag, maar de marketing topman wil wel kwijt dat zij voorspellen dat de premiummerken en modellen die zij als concurrent zien - de naam Q3 valt - eenzelfde koers zullen varen. Hoe dan ook: DS onderscheidt zich wel door bijzondere technologie als nachtzicht camera, vooruit ‘kijkende' technologie op de variabele vering, actieve LED koplampen en geavanceerde connectiviteit en rijassistentie.

Ook de prijslijst onderstreept al dat DS bij zijn tweede start hoog inzet. Die begint in ons land tegen de 45 mille. Voor de chique ‘La Premiere' praat je zelfs over zo'n 63 duizend en meer. Toegegeven: dan heb je wel absoluut iets exclusiefs. In meerdere opzichten zelfs. Maar gaat het ook werken? Vooral het interieur zal namelijk, voorzichtig gezegd, niet ieders smaak zijn.

Doelgroep?

Volgens designer Ivo Groen is dat een bewuste keuze: "Veel merken in de luxe industrie zijn Frans. Dan heb ik het even niet over auto's, maar over mode, sierraden, parfums, boten, noem maar op. Die sfeer zoeken we met DS ook met details als de sierlijke hightech verlichting. Vooral in het interieur zie je die aanpak terug in de gebruikte materialen en kleuren, maar ook details als de ambachtelijke stiksels en de afwerking van oppervlakken. Het draaibare klokje komt van het nobele Franse merk BRM en voor de structuur van het metaal op de middenconsole werd ik geïnspireerd door andere exclusieve horlogemerken. Daarnaast kozen we bijvoorbeeld bij het audiosysteem voor het high-end merk Focal, met karakteristieke metalen luidsprekerafdekkingen aangepast aan de vormen van het interieur. Ook Frans, zoals je zult begrijpen."

Karakter heeft het allemaal zeker, maar vooral in wat gedurfder interieuruitvoeringen vraag je je af wat de doelgroep is. Je kunt denken aan kopers in chique steden langs de Zuid-Franse en Italiaanse kust. En met name ook kopers met durf in de Europese wereldsteden. Je mag DS in ieder geval hoog inschalen binnen de Franse automobielindustrie. Zo heeft de oplettende televisiekijker de nieuwe DS7 wellicht al gespot toen Emmanuel ­Macron eerder dit jaar zijn rijtoer maakte door het centrum van Parijs.

Biedt de nu gelanceerde DS7 Crossback een bijzondere rijervaring? Ja en nee. Het exotische ontwerp is absoluut onderscheidend. Met het veersysteem in de comfortstand zoef je inderdaad aangenaam relaxed over de weg. Een benzineversie verdient dan aanbeveling, want er moet nog worden gewerkt aan het geluid van de dieselkrachtbron. Ook de achttrapsautomaat wordt richting de eerste levering nog ‘getuned', geven de technici toe. Een korte testervaring met de plug-in hybride 4WD, die in 2019 wordt gelanceerd, maakt duidelijk dat die, voor de zonder twijfel vaak stadse koper, weleens dé keuze kon worden.

Reacties

Er zijn nog geen reacties op dit artikel.

Hier kunt u een reactie plaatsen bij het bericht .
Uw e-mailadres zal niet op de website worden getoond.
Uw naam *
Uw E-mail *
Uw bericht *
 

Nieuws per rubriek

Auto & Economie Binnenland » RSS
CBS: Maakbranches grootste werkverschaffer in Nederland (07-08-2018)
Tien faillissementen autobranche in juli 2018 (02-08-2018)
Fastned telt nu 9.500 klanten maar staat nog dik in het rood (01-08-2018)
Fastned krijgt ruim 1.4 miljoen euro subsidie van BENEFIC (24-07-2018)
Overijssel en Noord-Brabant leveren finalisten Bovag Onafhankelijk Autobedrijf van het Jaar (19-07-2018)
Auto & Economie Buitenland » RSS
Verkoop elektrische BMW’s lijkt af te vlakken (17-08-2018)
Race om de top is weer spannend (17-08-2018)
Volvo zet beursgang door (17-08-2018)
Nederlander gek op Belgische diesels (15-08-2018)
Tesla gaat ‘private’ optie bestuderen (15-08-2018)
Auto & Lease » RSS
ALD-vloot groeit wereldwijd met 10,1% (09-08-2018)
Vloot LeasePlan groeit bijna 7 procent (08-08-2018)
Leaseregistraties juli +24%; boodschappenauto’s domineren ranglijst (06-08-2018)
CBS: ook private leasetarieven aan inhaalslag bezig (01-08-2018)
VZR: Elektrische leaseauto gaat niet mee op vakantie (31-07-2018)
Auto & Lifestyle » RSS
Alpine bij Historic Grand Prix Zandvoort (17-08-2018)
AM-weekendtip: Classic Days am Schloss Dyck 2018 (02-08-2018)
AM-weekendtip: Concours d’Elégance Paleis Het Loo 2018 (29-06-2018)
Ode aan 'La Grandezza della Lancia' (07-06-2018)
Nieuw record: 60 miljoen voor een Ferrari 250GTO (04-06-2018)
Auto & Milieu » RSS
EV Nieuws: Porsche, BYD én Bollinger (17-08-2018)
Zwitserland verbiedt dieselmodellen Mercedes en Porsche (17-08-2018)
WLTP: Mercedes zette ‘nichemodellen’ in de wacht (15-08-2018)
Audi-baas Stadler blijft in de cel (15-08-2018)
Ook Yamaha Motors sjoemelde (13-08-2018)
Auto & Politiek » RSS
Brussel wil strengere veiligheidseisen auto’s (18-05-2018)
Europees Parlement: "Vóór eind 2018 wetgeving rond gelijke toegang tot data uit voertuigen" (26-02-2018)
VW te traag met verhelpen sjoemelsoftware (21-12-2017)
Uber is een taxibedrijf, niets 'new tech' (21-12-2017)
Beveiliging VW Brazilië werkte samen met dictatuur (19-12-2017)
Auto & Reclame » RSS
Opinie: Seat wil het nieuwe Alfa Romeo worden (10-08-2018)
Aston Martin topscorer in social media (23-07-2018)
Renault wordt sponsor in Frans voetbal (16-07-2018)
Uitverkiezing 'Goldenes Lenkrad' gaat niet door (28-06-2018)
Tesla en BMW vechten om gunst elektrische 'autozoeker' (12-06-2018)
Auto & Techniek » RSS
GM houdt vast aan dieselcenter in Turijn (15-08-2018)
BMW roept in de fik vliegende auto’s terug (08-08-2018)
BMW in problemen wegens motorbranden (06-08-2018)
Britse APK jaagt automobilist op kosten (26-07-2018)
Dacia moet auto’s terugroepen (23-07-2018)
Auto & Technologie » RSS
‘Uber zou automatisch rijden op moeten geven’ (17-08-2018)
Kia toont nieuwe generatie Separated Sound Zone technologie (13-08-2018)
Schaeffler Group en Paravan richten joint venture op rond 'drive-by-wire' technologie (10-08-2018)
Toyota zet vol in op waterstof (30-07-2018)
Audi start met serie-productie elektrische motoren (25-07-2018)
Autoaccessoires & auto-onderdelen » RSS
Nipparts verhuist naar Turijn (13-06-2018)
Avon introduceert nieuwe ZT7 premium zomerband (07-06-2018)
Autodis Group neemt Geevers Auto Parts over (05-06-2018)
Ook JLR sjoemelde met prijzen onderdelen (04-06-2018)
KAWE, Kavo Parts en NRF weer met Holland House naar Automechanika Dubai (30-04-2018)
Autodealer nieuws » RSS
Zweden versterken positie op Belgische dealermarkt (15-08-2018)
Britse megadealer Pendragon ziet winst kelderen (10-08-2018)
Louwman aangesteld als dealer en servicepartner Streetscooter (09-08-2018)
Dealerbedrijf Autohaas in tweeën verkocht (10-07-2018)
Kroymans neemt ACS Hilversum over (09-07-2018)
Autonieuws; Nieuwe modellen en typen » RSS
Fiat laat de Punto na 25 jaar vallen (17-08-2018)
Hyundai Kona Electric: duizenden bestellingen 'op de gok' (19-07-2018)
Ford opent aanval op concurrentie met nieuwe Focus (11-07-2018)
Subaru '2.0' zet Europa weer op de kaart (04-07-2018)
Tesla toont Model 3 in Europa (04-07-2018)
Autoschadeherstel » RSS
Europese markt schadeherstel zakt flink in (18-07-2018)
Autec- VLT lanceert nieuwe serie carrosserieschaarhefbruggen (07-06-2018)
Eén kwaliteitsnorm voor schadeherstel (04-05-2018)
Krap een derde schades via merkerkenning hersteld (19-04-2018)
Autoschade Herstel Groep breidt uit in Flevoland (10-04-2018)
Bestelauto nieuws; Nieuwe modellen en typen » RSS
Nieuw bedrijfswagenconcept van start (15-08-2018)
Coxx verplaatst productie chassis Dodge Frontrunner van NL naar VS (16-07-2018)
Bescheiden groei bestelautoverkoop; juni +4% (04-07-2018)
VW en Ford samen in bestelwagens (26-06-2018)
Weer een goede bestelautomaand; mei +8% (04-06-2018)
Carrière moves/switches » RSS
Jasper Steffens is nieuwe partner Crossroads Executive Solutions (07-08-2018)
Nederlander Van Aalten is nieuwe verkoopdirecteur Bentley (31-07-2018)
Claire Scott is nieuwe COO NewMotion (30-07-2018)
Stefanie Wurst is nieuwe managing director BMW NL (30-07-2018)
Mitsubishi haalt design-goeroe Dambrosio binnen (30-07-2018)
Franchise formules automotive » RSS
Garageformule Autovakmeester voor de 'down-to-earth' automobilist (25-06-2018)
PartsPoint blaast Autoservice Totaal nieuw leven in (27-03-2018)
James Autoservice introduceert nieuwe huisstijl (12-03-2018)
Bovag treedt toe tot franchisenetwerk (10-01-2018)
Profile Van Kleef en Stehouwer fuseren (26-10-2017)
Marktcijfers automotive » RSS
VW in Nederland op plus van 164 procent (10-08-2018)
Jaguar Land Rover zakt diep in de rode cijfers (02-08-2018)
Franse automarkt maakt sterke sprong (02-08-2018)
VW boekt recordcijfers over H1 2018 maar waarschuwt toch (02-08-2018)
Bestelautoverkoop dieselt gestaag door; juli +9% (02-08-2018)
Occasions » RSS
Ook hete vakantiemaand draagt steentje bij aan occasionrecordjaar; juli +5,6% (07-08-2018)
Q2 Marktplaats: SUV's verliezen aan populariteit onder Nederlanders (19-07-2018)
Autobedrijf Van der Wal en Zonen officieel Hofleverancier (17-07-2018)
Kabinet werkt aan oplossingen rond parallelimport (13-07-2018)
Porsche 911 populairste tweedehands sportauto (12-07-2018)
Overige » RSS
FCA-baas Marchionne was al een jaar ernstig ziek (30-07-2018)
Sergio Marchionne (66) overleden (25-07-2018)
James Bonds Aston Martin DB5 van Lego (19-07-2018)
Testrijder verongelukt op VW-circuit (17-07-2018)
52% van de Nederlandse autokopers is niet merktrouw (27-06-2018)
Training & Opleidingen automotive » RSS
Auto Prof – AMT Live maakt thema’s voor debuuteditie in Hardenberg bekend (12-07-2018)
Samenwerking Jaguar Land Rover en Innovam verlengd (11-04-2018)
Workshop: Word de IKEA van de autobranche (25-09-2017)
J.D. Power: Nazorg klant voor garagebedrijf van groot belang (26-07-2017)
Charlotte van Duren wint Geerlig Riemerprijs 2017 (12-05-2017)
Werkplaatsinrichting » RSS
Hella versterkt positie in digitalisatie werkplaats (22-03-2018)
Auto Prof Hardenberg trekt ruim 8.000 bezoekers (30-10-2017)
Autec komt met nieuwe serie innovatieve schaarhefbruggen (08-09-2017)
ATH-online: Proefabonnement twee weken gratis! (21-06-2017)
Equipmentleverancier Maha Nederland overgenomen door Rupro (26-04-2017)

3 maanden gratis Automobiel Management

Van onze Partners meer (0)...

Quote van de dag meer (1792)...

Frits Kroymans in Carros magazine over Enzo Ferrari

Frits Kroymans in Carros magazine over Enzo Ferrari

Poll

Tesla haalt het einde van de zomer niet

Geef je mening toon resultaten