De economische crisis en de (te) hoge prijzen waren volgens algemeen directeur Hans-Ulrich Sachs de oorzaak van de problemen. De ex-topman van VW meldde aan het Duitse Autohaus nog wel in gesprek te zijn met verschillende partijen voor een doorstart, maar temperde dit optimisme onmiddellijk door er op te laten volgen hier weinig hoop op te hebben. Met name de slechte crashtestresultaten van onder andere de ANWB gaven het ambitieuze Brilliance weinig kans op de West-Europese markt.

Ook de Belgische autoretailer Cardoen heeft in 2007 een vergeefse poging gedaan om de Chinezen een paspoort naar Europa te bieden. Hij staakte echter al snel zijn pogingen toen de testen waar de modellen BS4 en BS6, gebaseerd op oude Rover-modellen niet verder dan anderhalve ster kwamen.