Met de sponsordeal, die loopt tot 30 juni 2010, is een vast bedrag van 33 miljoen euro gemoeid. Dit kan worden verhoogd met een variabel bedrag dat afhankelijk is van de prestaties. Hiervoor krijgt Fiat het recht het Juventus logo te gebruiken en zal het Fiat Group logo op de kleding van de voetballers te zien zijn. Om te benadrukken dat New Holland een onderneming van de Fiat groep is, zal op de spelershirts onder het New Holland-logo de naam Fiat Group te zien zijn gedurende het 2007/2008 seizoen. “De overeenkomst maakt deel uit van een strategie om alle Fiat Group- merken bekender en sterker te maken. We zijn ervan overtuigd dat deze deal New Holland, wereldwijd nummer 1 op het gebied van landbouw en constructiemachines, bij miljoenen mensen bekend laat worden.” Dat zei ceo Sergio Marchionne van Fiat.