Bertho Eckhardt, voorzitter Bovag Onafhankelijke Autobedrijven: "We willen vooral zijn tomeloze inzet voor de maatschappij onder de aandacht brengen, als inspiratiebron voor de autobranche."

Het Jaarcongres heeft als thema ‘Hollands Glorie’ en zal op diverse manieren aandacht besteden aan Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). Zo presenteert Bovag Onafhankelijke Autobedrijven die dag een plan om ondernemers uit de branche te helpen met MVO. Cruijff is volgens Bovag uitgenodigd vanwege zijn "belangeloze betrokkenheid bij de maatschappij" en omdat hij "een icoon is als het gaat om MVO."