De betrouwbaarheid van het merk Toyota is niet meer voldoende voor goede verkoopresultaten. "Wij hebben een lange geschiedenis met een trouwe klantengroep. Maar met alleen betrouwbaarheid voldoe je niet meer aan de wens van de klant, er moet ook emotie bij zitten. Dat onderdeel gaan we meer benadrukken", zegt hij in auto motor und sport. Net als bij het dochtermerk Lexus zou Toyota ook een eigen design moeten ontwikkelen, maar dat is duidelijk iets voor de langere termijn.

Toyoda zal in juni Katsuaki Watanabe opvolgen als president van het wereldconcern.