Vorig jaar zijn voor het eerst in de geschiedenis van dit model de Amerikaanse verkopen gedaald. In totaal werden 106.971 Priussen afgezet, een half procent minder dan een jaar eerder. Aan de populariteit van hybride auto's doet dat niets af, want de verkopen in het hele segment gingen in de VS met 22 procent omhoog naar 251 duizend stuks. De Prius begint echter steeds meer last te hebben van de zogenaamde remmende voorsprong, want andere merken komen nu ook met hybride modellen om in te spelen op het sentiment van de milieuvriendelijke automobilist.