Het nieuwe logo is ontworpen door RobilantAssociati, een reclamebureau gespecialiseerd in merkenadvies en strategische ontwerpen, en door ‘Lancia Styling Centre’. Het is volgens Lancia een symbool van ‘verandering in continuïteit’; een teken uit het verleden gestoken in een modern jasje. Het nieuwe logo bevestigt Lancia’s traditie middels twee elementen: de kleur blauw –dat al sinds 1911 in het logo verwerkt is- en het schild dat in 1929 werd toegevoegd en dat nu ‘up to date’ is gebracht. De belangrijkste veranderingen betreffen het stuurwiel -dat nu een grafisch symbool is geworden- en de vier spaken die nu als twee punten zijn afgebeeld. Deze spelen een belangrijke rol omdat ze de aandacht vestigen op het Lancia logo.