De veiling was het klapstuk van een galadiner dat was georganiseerd door Ferrari en The Red Gate Gallery in Beijing. De opbrengst van de veiling gaat het voor topstudenten en jonge leraren van de automotive faculteit van de universiteit van Tsinghua mogelijk maken te studeren aan de Politecnico van de universiteit van Milaan. Ze krijgen ook een stage bij Ferrari. Het organiseren van deze activiteiten voor uitzonderlijk getalenteerde mensen is in de geest van Enzo Ferrari. De activiteiten worden doorgezet door de huidige topman, Luca di Montezemolo.