Doel van het initiatief is om op de werkplek de aanwezigheid van en omgang met homoseksuelen vanzelfsprekender te maken. Volgens de coördinator van GL@D "kost het veel energie als iemand zich in zijn baan niet op zijn gemak voelt. We willen degenen die het aangaat daarom aanmoedigen om opener te zijn, zonder overigens de verplichting tot een coming out op te leggen."

Daimler AG staat positief tegenover de oprichting. Het wil de samenstelling van zijn personeelsbestand verruimen en een beter afspiegeling van de samenleving worden. Op die manier hoopt Daimler AG voor meer mensen een interessante werkgever te worden. Intern bestaan bij de fabrikant ook al netwerken van vrouwen en Turkse medewerkers.