Het gaat om het Loyal Lease Programma. De wagenparkbeheerder kan kiezen uit drie serviceniveaus: Business, First en Royal Class. Met dit loyaltyprogramma nemen de voordelen toe, naarmate je langer least. Van Business tot uiteindelijk Royal. Loyaal leasen bij Masterlease betekent voor de wagenparkbeheerder een gratis upgrade naar het volgende serviceniveau. Of een aantrekkelijke korting. Op deze wijze wil Masterlease de beslissers aan zich binden. De introductie speelt met de woorden Loyal en Royal. Masterlease kwam hiermee uit op de beroemde en beruchte Edwin de Roy van Zuydewijn die de blikvanger van deze introductie is geworden.