Volgens Cook staan de bestaande autofabrikanten voor een grote en structurele omwenteling waarbij technologie de hoofdrol speelt. "Het lijkt er op dat er enorme, echt enorme veranderingen in die sector aan staan te komen. Ik denk echt dat het niet om een evolutionaire verandering gaat, het zal werkelijk diepgaand zijn," aldus Cook in een interview met de Wall Street Journal. Cook wilde niet reageren op de vraag of Apple nu zelf met een auto komt, maar stelde wel dat de ‘aardverschuiving’ bedrijven zoals Apple een prachtige kans biedt om in de autosector actief te worden. "Software krijgt een steeds grotere rol in de auto van de toekomst. Autonoom rijden wordt ontzettend belangrijk."

Apple heeft volgens vele bronnen al tijden een heel team technici om een elektrische auto te ontwerpen maar het bedrijf of Cook zelf hebben daar tot nu toe nooit iets over willen zeggen.