Volkswagen scoorde in 2011 een hit met de speciaal voor het evenement gemaakte spot ‘The Force’ – inmiddels meer dan 60 miljoen keer bekeken op YouTube – maar zegt dit jaar andere prioriteiten te hebben.

VW was sinds 2010 een regelmatige adverteerder tijdens het evenement. De topper was de spot van 2011 waarin een als Darth Vader (Star Wars) verkleed kind een Passat op gang bracht. De spot van vorig jaar met de titel Wings bleek echter lang niet zo populair. Behalve VW hebben ook Jaguar en Lincoln inmiddels laten weten in 2015 een keertje over te slaan. Volgens NBC, dat de Super Bowl volgend jaar mag uitzenden, is desalniettim de helft van de beschikbare peperdure spotjes door automerken gereserveerd.