De internationaal beroemde Nederlandse vormgeving wordt aangeduid als Dutch Design, denk daarbij aan iconen als Droog Design, Hella Jongerius, Piet Hein Eek, Benno Premsela, Marcel Wanders. De introductiecampagne van de XF moet de connectie tussen de wereld van design en de wereld van Jaguar tastbaar maken. De Jaguar in de advertenties is dan ook opgebouwd uit verschillende design-elementen. Die komen allemaal uit de stal van Koninklijke Tichelaar Makkum waarmee Jaguar een samenwerking is aangegaan. Zo ontwierp Koninklijke Tichelaar samen met modeontwerper Alexander van Slobbe voor de eerste 250 kopers van de Jaguar XF een exclusief designaccessoire. Het werk is gemaakt door Jaguar Nederland's reclamebureau Bureau aan de Amstel. Internationaal zet Jaguar ook in op design als marketinginstrument. Samen met het hippe tijdschrift Wallpaper* organiseert Jaguar de prestigieuze Design Awards, de Oscars voor ontwerpers in Groot- Brittannië. Filmmaker Wong Kar Wai en ontwerper Donatella Versace zitten in de jury.