Vanaf het allereerste begin hebben de M-modellen menig autohart sneller doen slaan. De M3 was dan ook een onverwacht verkoopsucces. Van de eerste generatie (E30) werden tot eind 1991 achttienduizend exemplaren verkocht. Van de M-modellen van de tweede en derde generatie, respectievelijk de E36 en E46 werden 71 duizend en 85 duizend exemplaren verkocht. De laatste generatie, de E92, is nu al zo populair dat BMW niet aan de vraag kan voldoen.
Ook van de andere modellen van BMW heeft M GmbH sportieve varianten ontwikkeld. In 2007 stond de teller voor de divisie op driehonderdduizend auto’s. Daarnaast zijn er nog eens honderdvijftigduizend exemplaren uitgerust met een M-sportpakket. De nieuwste M3 is de GTS, een autosportversie van de huidige 3-Serie. Na zijn introductie eind vorig jaar meldden zich achthonderd potentiële kopers. De beperkte oplage van de M3 GTS bedraagt echter honderdvijfig stuks met een prijskaartje van 188 duizend euro. De eerste GTS is twee weken geleden afgeleverd aan zijn nieuwe eigenaar. In Nederland zijn drie exemplaren van de M3 GTS verkocht.