De band met dit evenement opent de weg naar een voetbalpubliek. Dat vertoont een sterke overlap met de 45 miljoen klanten en consumenten van Castrol. Door dit platform kan het merk met zijn publiek communiceren in heel Europa, is de redenering. De stap biedt Castrol bovendien de gelegenheid zich competitief te onderscheiden. De samenwerking met het voetbaltoernooi levert een showcase om de waarden passie, technische vooruitgang, prestatie en teamwork van het merk te projecteren, aldus Castrol in het bericht. Het eerste Castrol smeermiddel voor auto’s werd geïntroduceerd in 1909 en het werd genoemd naar zijn ingrediënt ‘castoroil’. Het bedrijf dat nu zo’n 150 dochterondernemingen heeft en actief is in 55 landen, werd in 2000 gekocht door BP. Castrol is naar eigen zeggen marktleider en technisch leider voor gespecialiseerde industriële en autosmeermiddelen voor de consument.