Dankzij de voortzetting van de samenwerking, heeft Kia de mogelijkheid Nadal te laten optreden in de Kia-advertenties en TV-spots wereldwijd. Ook zal Nadal tijdens enkele belangrijke autotentoonstellingen aanwezig zijn op de stand van Kia.

De associatie van Wimbledon-kampioen Nadal met Kia ligt volledig in lijn met de betrokkenheid van het merk bij de tennissport. Eerder dit jaar verlengde Kia haar samenwerking met het Australian Open (één van de vier internationale ‘Grand Slam’ kampioenschappen) als belangrijkste sponsor tot 2013. Ook heeft Kia de relatie met het tennis verbreed door de wereldwijde sponsoring van de Davis Cup (de belangrijkste tenniscompetitie ter wereld voor teams, die dit jaar in Nederland georganiseerd zal worden). Overigens was de befaamde tennisser Andre Agassi de voorganger van Rafael Nadal als wereldwijde merkambassadeur van Kia.

Naast tennis is Kia ook betrokken bij dynamische sporten als voetbal en schaatsen. Kia Motors is een EUROTOP Partner van de UEFA en de sponsoring van het Europees Kampioenschap 2008 vorige maand was daar een onderdeel van. Verder is Kia de officiële partner van de FIFA, waartoe sponsoring van de komende twee World Cups behoort. 

Cor Baltus, Managing Director van Kia Nederland: "Het beleid van actieve en dynamische betrokkenheid bij de sport wordt door ons ook op nationaal niveau doorgetrokken. In ons land is Nederlands meest succesvolle autocoureur Jeroen Bleekemolen onze merkambassadeur. Daarnaast is Kia Nederland sinds 2004 zeer nadrukkelijk betrokken bij de internationale schaatssport. Het Kia-logo staat op de pakken van meer dan tweehonderd schaatsers, onder meer uit Korea, de Oekraïne en Hongarije. Met deze sponsoring leveren wij een bijdrage aan de ontwikkeling van de schaatssport in de breedte."