Kia is een van de vijf nevensponsors met daarnaast nog Asics (sportmerk), Acerta (verzekeraar), Atos Origin (it-dienstverlener) en Hoya, de fabrikant van haar ook in Nederland veelbesproken bril. Hoofdsponsor is Pizza Hut.

De hoogspringster Tia Hellebaut is een van de 36 topsporters die als ambtenaren worden betaald door de Vlaamse Gemeenschap. Voorts zijn er de prijzenbedragen, maar die liggen in de atletiekwereld niet al te hoog. Een insider zegt in De Gazet van Antwerpen dat de hoofdsponsor van tennisster Clijsters en Henin indertijd jaarlijks drie tot vierhonderdduizend euro voor elk op tafel legde. "Om klanten een vip-ontmoeting te kunnen aanbieden op Wimbledon, voor reclamecampagnes, enzovoort. Of Tia Hellebaut zoveel zal krijgen, betwijfel ik. Het zijn moeilijke tijden en sommige bedrijven sponsoren geen individuele atletes omdat de hele campagne in het water valt als er iets fout loopt met die persoon."