Miuccia Prada heeft haar oog niet op het meest sexy automerk laten vallen, aldus Modeblog.nl. Want het wordt geen Prada Bugatti, Ferrari of Lamborghini. Maar een Prada Hyundai.
Volgens James Choi, president of international sales van Hyundai Motor, heeft het merk al naam opgebouwd als kwaliteitsmerk en is nu de tijd rijp om zich meer te focussen op imago.

Het Prada designteam ontwerpt samen met Hyundai drie speciale edities van de Genesis sedan. De auto wordt in 2009 onthuld tijdens de Seoul Motor Show van 3 tot 12 april (tegelijk met de AutoRAI). Hierna wordt één Prada Hyundai Genesis Sedan tentoongesteld in het Hyundai-hoofdkwartier. De twee andere exemplaren worden geveild voor het goede doel.