360 Degrees wordt verantwoordelijk voor het ontwikkelen van de communicatiestrategie en campagnes in lijn met de nieuwe Europese strategie. Rode draad is de verhoogde kwaliteitsnorm. De nieuwe i-modellen, zoals i30 en i10, zijn in Europa ontworpen en gebouwd. 360 Degrees, gevestigd in Utrecht (www.360dgrs.nl), is in januari 2007 opgericht door Sidney Beesemer en Ruud de Kemp. Zij voerden daarvoor samen de directie van actiemarketingbureau TBK/G2, dat ze na acht jaar verlieten. TBK maakte sinds 1995 deel uit van Grey Synchronised Partners, het actiemarketingnetwerk van de Amerikaanse Grey Global Group. TBK kreeg toen de toevoeging G2.