De advertorial is gemaakt ter promotie van de BMW X1. De sidekick ad toont links en rechts van de nieuwsberichten een rijdende X1, alsof de auto door een parkeergarage rijdt. De campagne speelt zich ook af op bmw.nl/ultiemeproefrit.
Aan de campagne is een actie gekoppeld waarmee geïnteresseerden een lange proefrit kunnen winnen. Daartoe parkeer je een virtuele BMW X1 op de juiste plek in de genoemde parkeergarage. Wordt de uitgekozen plek geselecteerd, dan wint de deelnemer een proefrit naar de stad van zijn/haar keuze. Winnaars rijden de auto, samen met drie vrienden, zelf heen en weer en overnachten in een hotel, inclusief diner en ontbijt. De digitale advertentiecampagne is bedacht door De-Construct en uitgevoerd door Bookmark, Eyewonder en Magic Bullet. (bron: BMW.nl en Dutch Cowboys)