Middag werkte vijf jaar bij Donkervoort. Hij begon als Manager Marketing & PR maar daar kwam al snel Donkervoort Events bij als aparte business unit. Meerdere keren per week wordt de fabriek bezocht door bedrijven die een kijkje in de keuken kwamen nemen.  Ook de merchandisinglijn, met daarin kleding en schoenen is een vorm van branding van Donkervoort.
Jonathan Middag zegt besloten te hebben per 1 februari voor zichzelf aan de slag te gaan. 
Hij gaat bedrijven adviseren in hun marketingstrategie, op het gebied van branding (brandmarketing). Belangrijke onderdelen daarbij zijn eventmarketing en marketing communicatie. Hij richt zich niet specifiek op de autobranche.