Yuishi Fukuda werkt sinds 1987 bij Honda. Sindsdien was hij actief bij onder meer Honda Europe, op het hoofdkantoor in Tokyo en als algemeen directeur van Honda in Thailand. Als manager van de afdeling voor de Noord-Amerikaanse markt op het Honda hoofdkantoor in Japan deed hij nog meer internationale ervaring op. Fukuda is trouwens ook president van Honda Duitsland en Honda België. Met de komst van Fukuda verandert de bedrijfsnaam in Honda Nederland BV en verdwijnt de regionale organisatie Honda Motor Europe North. Alle importeurs in deze groep – waaronder ook Duitsland, Oostenrijk, België en Luxemburg – gaan zelfstandig verder. Honda Nederland is importeur van Honda automobielen, motorfietsen en power equipment.