Ze treedt daarmee toe tot de directie van BMW Group Nederland. Dieben heeft al ruime ervaring met het merk, mede dankzij haar rol als brandmanager Mini waarmee in 2004 haar carrière bij BMW Group Nederland begon. In haar nieuwe functie kan ze ook leunen op alle kennis die ze opdeed in andere functies, onder andere als manager CRM en manager customer experience. Sinds 2017 werkt ze als manager marketing & sales services bij BMW Financial Services.

“Daniëlle heeft veel energie, creativiteit en enthousiasme”, licht algemeen directeur Stefanie Wurst toe. “Ze heeft daarnaast een holistische blik en kan heel goed situaties vanuit verschillende perspectieven benaderen. Ideale eigenschappen om de toekomst van Mini vorm te geven en het succes van haar voorganger voort te zetten.”

Bart Verhoef zal per januari 2020 zijn carrière bij BMW Group voortzetten als general manager Mini voor België en Luxemburg.