In een gesprek met het Duitse vakblad Automobilwoche zegt directeur Wennemer dat Continental het voetbal consequent wil gebruiken als communicatieplatform. Volgens hem leent de sport zich bij uitstek om de op techniek gebaseerde firmaslogan ‘Do it with German Engineering’ een emotionele aanvulling te geven. Zowel zakelijke klanten als consumenten maken in de aanloop naar het evenement (in Oostenrijk en Zwitserland) kans op gratis entreekaartjes. Met gerichte acties op de website www.ContiSoccerWorld.de wil de fabrikant het vuurtje verder aanwakkeren.